レトロで可愛い!!「モダン図案 明治・大正・昭和のコスメチックデザイン」が発売

モダン図案 明治・大正・昭和のコスメチックデザイン」が2019/7/31に光村推古書院から発売されます。花王石鹸や、KIRIN SOAP、牛乳石鹸のパッケージに包装紙のデザイン、また、花王石鹸から発売されており、すでに生産が終了している浮石鹸(水に浮くことから名付けられた石鹸)のパッケージデザインなども掲載されています。浮石鹸は明治35年(1902)に初めて輸入され、たちまち流行した商品で、国内メーカーでも発売されていました。

化粧品では、「ロレール粉白粉」、「タンゴドーラン」、「テルミーカラートーンメイキャップ」、「ウテナ固煉白粉」などが掲載されています。どのパッケージもレトロで可愛いく、華やかで色彩豊かなデザインになっています。

本書の著者・佐野宏明さんは「浪漫図案 明治・大正・昭和の商業デザイン」という「モダン図案 明治・大正・昭和のコスメチックデザイン」と同じような著書もありますので、こちらが気になった場合は、合わせて見てみてください。

「モダン図案 明治・大正・昭和のコスメチックデザイン」は、176ページ、3,024円で発売されます。

さて、タイトル「モダン図案」である。デザインの世界をいつからモダンと呼ぶかは諸説あると思うが、本書では、明治以降、舶来品の影響を受け西洋様式を日本風に昇華したデザインをそう呼びたい。本編では、イメージが重要視されたトイレタリーや化粧品のパッケージデザインを中心に紹介する。
その分野で明治後半から昭和初期にかけて、特にメジャーな化粧品ブランドを上げると、クラブ、レート、桃谷、御園であろう。パッケージデザインもそれらの企業が先導していったと言える。本書では、クラブ、レート、桃谷の三社に関して、特に章を立てて「パッケージ大全」として、可能な限りの資料を網羅した。それを俯瞰することは、化粧品界の商業デザイン史を辿ることでもある。
戦後(昭和20年以降)も、モダンデザインは続く。より洗練され、合理的なデザインへと進化するのではあるが、筆者はあまり好きになれない。初期のモダンデザインが良いのである。過剰に凝りすぎた、色彩豊かな、時には少しぎこちない、魂あふれる図案が好きである。
ともあれ、華やかりし、心うきうきするような、モダン図案の世界を堪能あれ。






「モダン図案 明治・大正・昭和のコスメチックデザイン」表紙






「モダン図案 明治・大正・昭和のコスメチックデザイン」

「浪漫図案 明治・大正・昭和の商業デザイン」

浪漫図案 明治・大正・昭和の商業デザイン
佐野 宏明
光村推古書院 (2010-07-23)
売り上げランキング: 176,865






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